| 第３世代自動車保険「トータルアシスト」誕生 |
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SMAPが自動車でサッカー？！ 自動車保険のTV-CM放映開始 −「あなたのクルマに いいアシストを」６月11日（土）から全国で− 東京海上日動火災保険（社長 石原邦夫）は、新発売の自動車保険「トータルアシスト」のTV-CMに、SMAPを起用した「自動車サッカー」篇（15秒2種類、30秒1種類）を制作し、6月11日（土）から全国で放映を開始いたします。 東京海上日動では、2004年8月からSMAPのメンバーを起用したTV-CMをシリーズ展開しています。今回新たにオンエアされるTV-CM「自動車サッカー」篇は、SMAPシリーズ第6弾。商品名の「アシスト」から想起される、“サッカー”をテーマにSMAPのメンバーが全員登場いたします。「あなたのクルマに、いいアシストを」と視聴者に呼びかけることで、8月1日から発売する、東京海上日動の新しい自動車保険「トータルアシスト」の誕生を象徴的に訴求していきます。 TV-CMについて ■新しい自動車保険「トータルアシスト」誕生！ 東京海上日動は、8月１日から自動車保険「トータルアシスト」を新発売します。「トータルアシスト」は、従来からの「保険」に「アシスタンス」を融合させるという新しい発想を取り入れ、「事故の防止」、「事故に遭ってしまったとき」、「事故後のケア」のどの局面でも、きめ細かい補償とサポートをご提供する商品です。TV-CMでは、商品名の「アシスト」から想起される、“サッカー”をテーマに、「トータルアシスト」のサービスを象徴的に伝えながら、自動車保険の重要性や大切さをより身近に感じていただくことを狙いとしております。 ■ “自動車が” サッカーする？！ 「アシスト」といえば、サッカー。サッカーは、広いピッチを選手が縦横無尽に駆け回り、時には接触して転倒もする、楽しいながらも激しいスポーツ。このサッカーの躍動感を車で表現したら、選手同士の激しいぶつかりあいは、まさに「事故」そのもの。商品名「トータルアシスト」から着想を得た今回のCMは、選手に対する監督の的確な指示や、まさかのための救護班の存在など、サッカーというスポーツを通して、お客様に直接的な恐怖感を与えることなく、自動車保険の重要性や親近感をお伝えすることを狙いとしております。 ■まぼろしの90秒バージョン 今回のTV-CM「自動車サッカー」篇では、まず90秒の超ロングバージョンを制作いたしました。この90秒バージョンは、ただ1度限りの放映のために制作されたものです。6月8日（水）の「北朝鮮×日本」戦の終了直後。試合の興奮冷めやらぬ中、SMAPの自動車サッカーの試合をお楽しみいただいた多くの視聴者の方から、早くも反響をいただいております。 TV-CMは通常、限られた短い尺の中でメッセージを凝縮して表現し、繰り返し放映することでその内容を訴求していくという考え方に基いて制作されていますが、自動車保険「トータルアシスト」の新発売にあたり、今回のCMはあえて、90秒という長尺を、1回限り放映するという手法を用いました。 東京海上日動では、業界NO.1企業としてお客様に満足していただける保険サービスの新提案はもちろんのこと、TV-CMの訴求方法を含めて常に新しい取り組みに挑戦し、お客様にさらなる「安全と安心」をお届けしたいと思っております。 11日(土)からオンエアされる15秒（2種類）・30秒（１種類）のバージョンは、90秒バージョンの抜粋篇。印象的なシーンを繰り返してオンエアすることで、商品の理解促進と話題性の継続化を図ってまいります。 2 撮影エピソード ■超過密スケジュールの中でもノリノリ 稲垣さんの心配性ぶりが特に話題を集め、東京海上日動の合併を印象的に訴求した第2弾CM「過剰な想像」篇以来、SMAP全員の出演となったシリーズ第6弾。撮影は、5月末から6月上旬にかけて非常にタイトなスケジュールの中で行われました。 来る9月にサッカー界の聖地、東京・国立競技場で、単独アーティストとして史上初のコンサート開催が決定したSMAP。その他でも、香取さんが某テレビ局の「応援団長」としてアウェー戦を現地で応援するなど、サッカーと何かと縁のあるSMAPのメンバーは、もちろん今回の撮影にもノリノリ。演出の江湖広二監督とSMAPのみなさんはもちろんのこと、現場にいる全員が、まさにチーム一丸となって撮影に臨みました。 ■個性際立つ選手陣で、チームは完璧？！ 半袖のゲームシャツからストッキングまで黒に統一したユニフォームに身を包んだ、選手役の中居さん、香取さん、稲垣さん、草��さん。小走りで弾むように、または口笛を吹いたりと、4選手それぞれが、個性たっぷりに現場入りする姿は、アップを終えピッチに降り立つ選手さながらに颯爽としていました。 中居さんは、エース番号10番を背負う、センターフォワード。CMの冒頭で力強いオーバーラップをかける香取さんは、背番号9番のミッドフィルダー。背番号6をつけ、後方から果敢にゴール前に走り込むディフェンダーの稲垣さん。そして、ピッチ横でアップ中の背番号7番スーパーサブの草��さん。同じ特徴の選手を11人集めるのではなく、いろんな持ち味の選手を活かすことが、強いサッカーチームを作る王道。このチーム作りのセオリーによれば、SMAPチームはまさに最強と言えそうです。 ■木村監督の熱血演技に脱帽！ 今回、SMAPチームの監督役を務める木村さんは、現場入りした時点ですでに公式戦直前の代表監督さながらの雰囲気。その場にいるスタッフ全員が、木村監督が指揮するSMAPチームの選手の一員になったかのように、ピリッと張り詰めた試合前の空気を感じていました。 撮影が始まると緊張感は熱を増し、次々に演技のアイディアを出す木村さん。その演技に対する真剣さにはスタッフ一同も感嘆。コーチ役の共演者に至っては、「木村さんの演技があったから、つられて表情を作ることが出来ました。演技を引き出してもらった感じ。」と話すほど感銘を受けていました。 ■CCDカメラで表情をアップに 車内の選手陣の表情は、車のフロントに固定したCCDカメラを使って撮影しました。選手役のSMAPのみなさんも興味津々。中でも中居さんは、CCDカメラを覗き込んだり極端に近づいてみたりと、背番号10番のエースらしい真剣な運転シーンの演技の合間に、おどけた一面も見せ、スタッフを和ませていました。 3 ■担架の寝心地は？？ 稲垣さんの乗る担架は、実際に救護チーム役の4人の役者さんによって運ばれています。担架の柄を長時間握り続けるのは結構ハードで、リハーサルから担架を運び続けている4人の手のひらにはマメができるほど。しかし、本番では安定的な担架の運搬と堂に入った稲垣さんの痛がる演技で、スムーズに撮影は進行。担架の寝心地がよいらしく（？）、撮影の合間にも持ち上げられる前の担架の中でくつろぐ稲垣さんの姿が印象的でした。 ■気合充分なスーパーサブなのに… 背番号7番をつけた草��さんは、撮影の合間にスタッフに「ナイスフォロー」と声をかけるほど、気持ちはピッチ上の選手そのもの。ところが、そんな草��さんに「まったく反省していない様子で演技してください」とお願いする江湖監督。ご自身の気合の入り具合と、監督から求められる、のほほんとしたキャラクターとのギャップに、草��さんが演技後思わず吹き出してしまうシーンもありました。 ■こだわりは、ライブ感！ 江湖監督がこだわったのは、空想上のスポーツ“自動車サッカー”をいかに臨場感を持たせて表現するか。ドリブルもシュートも、まるで人間が試合しているかのように、しかも、録画放送でなくライブ中継の迫力をもって伝えたい。そのため、自動車の動き（演技？）も緻密に計算され、入念にチェックして撮影がなされました。その監督の熱意に呼応するかのように、ミッドフィルダーを熱演した香取さんは、撮影後に監督とがっちり握手をかわして、まるでお互いの健闘を称えあっているようでした。 ■感動のフィナーレ 今回の撮影では、SMAPチームの青い車と敵チームの赤い車、敵のゴールキーパーである黒い車、全部で3種類の自動車が用意されました。撮影にあたっては、実際のサッカー場と同じスペースを使用し、複数台のカメラを用いて様々なアングルで撮影を行ったため、映画並みの大掛かりな撮影となりました。そのため、終了時の感激もひとしお。江湖監督、プランナーの澤本嘉光氏を始め、撮影スタッフは互いに握手をし合い、現場には割れんばかりの拍手に包まれました。 ■90秒CMの特別放映は発表会気分 今回の第6弾の特徴はなんといっても、6月8日(水)にオンエアした90秒長尺CMを制作したこと。「アシスタンス」の概念を我が国の事情に合わせて保険商品に組み込んだ、日本で初めての自動車保険「トータルアシスト」の誕生を印象的に伝えるために「何か誕生イベント的なことをやりたい」とのクリエイティブチームの熱い思いで実現しました。 この90秒CMについてプランナーの澤本嘉光氏は、「見せ場をいくつも盛り込むことができ、自分でも納得できる仕上がりとなった」と語ってくれました。また、「90秒CMへの挑戦に、スタッフもいつもよりさらに気合が入っていて、いい緊張感の中で楽しく撮影に臨めた。何日の何時から1回だけの放映というと、まるで発表会があるようにわくわくした」と、江湖監督。発表会当日は、TVの前でスタッフ全員で鑑賞会をしたとか。CM界のトップクリエイターコンビが初めて手がけた、限定放映の長尺CM、こだわり抜いたライブ感は、15秒・30秒バージョンでも健在です。 4 ＜「自動車サッカー」篇 （30秒） CMのあらすじ＞ 緑芝のサッカー場を駆け抜ける1台の青い自動車。操るのは黒のユニフォームに身を包む、香取選手。「そっちに注意しろ！！」注意を促す大声がベンチから響きます。そこには木村監督の姿が。そう、今まさにSMAPチームは自動車サッカーの試合の真っ最中なのです。残り時間わずか、後半ロスタイムの激しい攻防。色鮮やかな赤いボディと青いボディの両チームの自動車が緑の芝によく映えます。 相手チームのディフェンダーが、ボールを奪い取りに近づくと、香取選手は勢いよくハンドルを切り返し、走りこんでいた中居選手にアシスト！中居選手、シュート！！が、ここはキーパーよく見ていて、すばやくドアを開けてブロック！しかしボールはまだ生きている！こぼれ球に稲垣選手が反応し、ゴール前絶好のチャンス！ ガチャッ…！ なんと、飛び出たキーパーと稲垣選手が接触。負傷した稲垣選手は担架でピッチ外へ。思わぬアクシデントではあったものの、ここは落ち着いてすばやく草��選手に交代を指示する木村監督。しかし、草��選手はハンドルをガチャガチャ…、どうやらドアが開かない様子。 ん？まさか…？コーチ陣の心配をよそに、木村監督を振り返って、「かぎ、（車の中に）閉じ込めました〜」と悪びれた様子もなく、あっけらかんとした草��選手。このチームのピンチに、なんてこと！！あまりのアクシデント続発に気が遠くなり、木村監督はバッタリと倒れてしまうのでした。 テレビゲームを思わせる4つのマルチ画面で、4つのアクシデントとそのアクシデントをフォローするそれぞれのアシストが字幕スーパーIN。「自動車保険『トータルアシスト』誕生」のナレーションと同時にグッと画面が引かれると、テレビゲームを楽しむ香取さんの後姿が。「おい、慎吾」の声に満面の笑みで振り返る香取さん。なんと自動車サッカーは、香取さんお気に入りのテレビゲームなのでした…。 最後は「東京海上日動から」と、引き続き草��さんのナレーションで締めくくり、自動車保険「トータルアシスト」の誕生を訴求します。 ＜「トータルアシスト（入院）」篇 （15秒） CMのあらすじ＞ 緑芝のサッカー場をチャンスを見極め、走りこんできた中居選手。「もらったー！！」と勢いよくシュート！が、ここはキーパーがよく見ていて、すばやくドアを開けてブロック！しかしボールはまだ生きている！こぼれ球に稲垣選手が反応し、ゴール前絶好のチャンス！ガチャッ…！なんと、飛び出たキーパーと稲垣選手が接触。負傷した稲垣選手は担架でピッチ外へ。予想外の戦力ダウンに、今後の試合展開が気になります。 最後は、「自動車保険『トータルアシスト』誕生、東京海上日動から」と、草��さんのナレーションで締めくくり、自動車に関わるアクシデントをサポートする自動車保険「トータルアシスト」の誕生を訴求します。 5 ＜「トータルアシスト（事故防止）」篇 （15秒） CMのあらすじ＞ ディフェンダーをすばやくかわし、オーバーラップする１台の青い自動車。操るのは香取選手。「そっちに注意しろ！！」大声で注意を促す木村監督も真剣なまなざしです。新戦力の投入で一気に攻める！と判断したのか、アップを指示する木村監督。ところが、自動車のドアをガチャガチャしてなかなか自動車に乗り込まない草��選手。「かぎ、（車の中に）閉じ込めました〜」と悪びれた様子もなく、あっけらかんとした草��選手。「なにやってんだよ！」予想外のアクシデントに、思わず声を荒げる木村監督でした。 最後は「自動車保険『トータルアシスト』誕生、東京海上日動から」と、草��さんのナレーションで締めくくり、自動車に関わるアクシデントをサポートする自動車保険「トータルアシスト」の誕生を訴求します。 SMAP出演シリーズTV-CMについて 東京海上日動では、2004年8月からSMAPのメンバーを起用したTV-CMをシリーズ展開しています。幅広い年代から支持され、「テレビCMタレント好感度ランキング」タレント総合部門で8年連続１位（CM総合研究所）に選ばれるなど強力なタレントパワーを持つSMAPを起用することで、保険の大切さや親近感をお客様に改めて伝えていくと同時に、業界NO.1企業である東京海上日動の存在感やスケール感を広くアピールし、ブランディングを図ってまいりました。 第1弾「タイポ」篇では、SMAPのロゴとメンバーの声だけの出演で東京海上日動の誕生を象徴的に伝え、第2弾「過剰な想像」篇では、初めてメンバー全員がCM内に姿を現し、なかでもメインキャストの稲垣吾郎さんの予想を超える心配ぶりが、話題を集めました。続く第3弾「無事故の男？」篇には、木村拓哉さんが、単独で出演。木村さんは、指を「パチン！」と鳴らすだけで、自分に襲い掛かるあらゆる“事故”や“災難”を消してしまうことができる不思議なパワーを持った架空の男として登場しました。第4弾「自走車」篇の香取慎吾さんが車を持ち上げて走る姿や、第5弾「THE NOSE」篇の地面から突如出現した巨大な鼻に吹き飛ばされる草��剛さんの姿には、「どうやって撮影しているの?!」と、多数のご質問をいただくなど、シリーズを追うごとに東京海上日動や「保険」そのものについて、お客様に興味や関心を高めていただいております。 6 TV-CM概要 タイトル ：「自動車サッカー」篇（15秒2種類・30秒） 広告主 ：東京海上日動火災保険株式会社 商品名 ：自動車保険「トータルアシスト」 オンエア開始 ：2005年6月11日（土） 放映地域 ：全国 制作スタッフ 制作統括責任者 綿引 宏行 （東京海上日動火災保険株式会社 広報部長） CD 佐々木 宏 （シンガタ） PL/ C 澤本 嘉光 （電通） PL/ C 権八 成裕 （シンガタ） AD （ロゴデザイン） 水口 克夫 （シンガタ） アカウントプランナー 松田 康利 （シンガタ） エグゼクティブプロデューサー 俊成 和作 （トレードマーク） プロデューサー 小佐野 保 （東北新社） プロダクションマネージャー 村上 輝樹 （東北新社） 演出 江湖 広二 撮影 浦西 伸子・佐々木 陽之・矢田 美宏 照明 伊藤 寿夫・川口 卓宏 美術 佐々木 尚 スタイリスト 宇都宮 いく子・桧森 美恵 ヘアメイク 菊池 勲・山内勝博 キャスティング 新井 政昭 劇車 VIPS 出演 SMAP |